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進口家具在華競爭激烈 降價搶占份額意圖明顯

   日期:2012-12-31     來源:北青網    評論:0    
核心提示:12月6日,本報《廣廈時代》曾刊登《進口家具 價格降三成》,多個品牌表示,從明年起至年中,進口家具將迎來一輪價格下調,最低降價30%。而后,曾有讀者詢問,這是不是意味著,購買進口家具應該等一等?

12月6日,本報《廣廈時代》曾刊登《進口家具 價格降三成》,多個品牌表示,從明年起至年中,進口家具將迎來一輪價格下調,最低降價30%。而后,曾有讀者詢問,這是不是意味著,購買進口家具應該等一等?

部分意大利品牌家具價格下調10%-30%

意大利高端品牌代表CA,動輒7位數的價格,以鑲嵌、貼金箔等手工技藝見長,向來是高端人士的心頭愛。在超舒適國際家居CA展區我們發現,這個意大利 “貴族”放下了身段,原價108萬的精細鑲嵌雕花圓桌,降價36.3%,目前價簽上的標價是688000元。此外,其多款產品整體降價幅度大約在30% (右圖:價簽已改,消費者正在比較價格)。故弄玄虛還是真降價?對此,銷售人員拿出這款圓桌的銷售記錄,以往的銷售記錄及價簽上的確顯示“銷售價 1080000元”。

對于降價原因,超舒適國際家居總經理王蘭玉直言,為了搶占市場,同時他進一步解釋,“以量換價”是超舒適家居的慣常做法,進口家具的價格虛高一直存在,這是因為進口家具在中國市場的“量”沒有走起來,隨著消費者認可及訂貨量的增長,價格下調成為可能。

多個美國品牌以“攔腰價”現身

無獨有偶,剛剛在國貿舉辦的2012年歐美高端生活展上,以托馬斯威利(Thomasville)、亨利敦(Henredon)等美國品牌為代表的展區內,參觀者顯得很興奮:“美國家具沒想象那么貴。”對此,展會主辦方達芬奇家居董事黃志新解釋,與美國品牌達成“工廠化采購”合作,美國家具由中國以及東南亞等地工廠直接進入銷售渠道,價格水分被擠出30%-40%。其中部分銷售量較大的單品,出現市場同類產品的“攔腰價”,也不足為奇。

新價格“明年1月1日起執行” 已訂貨者可享受降價后價格

意大利中檔家具品牌塔羅科Tarocco,此番降價幅度在10%左右。在其新價簽上,我們發現,右下角明確標記“2013年1月1日起執行”。價格明顯下調,此前購買的消費者能否接受?對此,超舒適國際家居總經理王蘭玉表示,對于先期已經訂貨而未送貨到家的消費者,按照新的價格直接打折;已經購買降價前相關產品的消費者,超舒適已制定相關回饋辦法。

芬迪家居等部分“時尚大牌”有小幅降價

被年輕高端消費群追捧的芬迪等時尚大牌家具,也將有價格變動。在超舒適長沙、沈陽等擁有其專賣權的店中,FENDI和KENZO家具有小幅度降價。業內人士提醒,上述品牌在國內以“多代理”模式存在,所以其價格五花八門,花樣也是常換常新。購買時,需多比較,以免高價買回“過季”品。另外,隨著消費者的成熟和市場的擴大,真正經典的家具將保持高舉高打,部分實用型大眾類家具產品將褪去所謂“光環”,價格也會“歸真”。

 
 
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